华宝新能源 Jackery 独立站：便携储能的全球化拓展与竞争突围之路

下的 Jackery 品牌，凭借其独立站这一重要平台，在全球市场中闯出了一片广阔天地，演绎着一段精彩的商业传奇。

华宝新能源自 2011 年创立于深圳后，便在创始人孙中伟的带领下踏上了快速发展的征程。孙中伟早年从山东南下深圳，从华强北的创业起步，到成功研发出锂电池移动电源原型，再到被称为 “充电宝之父”，其创业历程充满了奋斗与创新。2015 年公司业务重心向便携储能领域的战略转移，成为了关键转折点。2016 年，Jackery 探索者系列户外便携储能电源问世，并荣获德国红点设计大奖和德国 IF 设计大奖，开启了品牌国际化的大门。此后，产品线不断丰富拓展，家庭储能产品研发、便携太阳能板发布以及相关技术规范的起草等举措，逐步构建起了完善的产品体系。如今，华宝新能源旗下的 Jackery 电小二专注于便携式电源业务，通过线上线下融合的模式畅销全球多国；Geneverse 则聚焦家庭应急用电场景，以 “光伏 + 储能” 科技提供支持。2022 年 9 月华宝新能成功上市，成为便携储能第一股，其业绩表现也十分亮眼，2024 年前三季度营业收入和净利润均实现大幅增长。

在全球市场渗透策略方面，Jackery 独立站发挥着至关重要的作用。华宝新能构建的全球渠道网络中，品牌官网即独立站与第三方电商平台、线下零售渠道协同作战。其在全球已建立 23 个独立站，凭借强大的品牌力和精细化运营，前三季度独立站营收同比增长 61.81%，单月销售额破亿元。独立站面向全球多个地区，提供多语言和定制化内容，为用户打造了优质的浏览体验。美国地区在独立站访客来源中占比达 70.70%，这得益于美国市场对便携储能产品的成熟需求以及 Jackery 产品对其户外活动和家庭应急用电需求的精准匹配。Jackery 的便携式充电站等产品，以其多端口供电、可多种方式充电、环保安静等优势，适用于众多场景，并且在重量、容量等关键指标上不断优化，具备显著的产品竞争力，在全球市场尤其是美国市场赢得了良好口碑。

在便携储能市场竞争格局中，Jackery 独立站的流量构成呈现多元化。直接访问、自然搜索、付费搜索、社交流量等都占有一定比例，其中自然搜索中品牌词流量占比较高。在付费关键词方面，jackery.com 表现出较强的竞争力，与其他头部企业如 ecoflow.com、anker.com 等存在竞争关系。尽管市场产品同质化现象普遍，但 Jackery 以太阳能板与便携电源搭配销售的独特卖点脱颖而出，与其他企业通过技术创新和产品设计实现差异化竞争的态势共同塑造了当前的市场格局。随着竞争加剧，企业需持续投入研发以满足消费者对产品性能、功能和便携性日益增长的要求，而 Jackery 也在不断努力提升自身产品实力。

在出海营销策略上，Jackery 独立站是品牌与全球消费者沟通的核心桥梁。网红营销方面，与众多垂类网红合作，在 YouTube 等平台推出产品测评和体验视频，提升了产品认知度并刺激粉丝转化。在数字广告上，如 11 月在 META 上投放约 2000 条广告，突出太阳能充电和快速充电核心卖点，通过多样化场景展示产品在户外和家庭的使用，以精准的目标受众定位和精心设计的广告形式，在黑色星期五等促销节点加大推广力度，有效提升了品牌知名度和产品销量。Jackery 独立站通过这一系列策略，在全球便携储能市场竞争中奠定了坚实基础，也为其他出海品牌的独立站运营和市场拓展提供了极具价值的借鉴范例。